Более того, Бодрийяр отмечает, что реклама в обществе потребления выступают не только ретранслятором мифологии потребительского рая, но и сама становится культовым объектом верования наподобие веры детей в Деда Мороза. Люди хотят, чтобы реклама, как и Дед Мороз, оживляла в их сознании чувство волшебного праздника, детских грез о подарках, заботе.
Обещание заботы, защищенности и волшебства исполнения желаний – вот то, что придает рекламному сообщению мифологический статус. Отсюда
Мда-с, Пелевин в гламурЕ и дискурсЕ понимает явно больше, чем Бодрийяр и доктора философии. Как он, правда, жив остаётся при таком уровне понимания, вот вопрос.
