September 2nd, 2011

ава_1

В мире гламурА и дискурсА

Дискурс потребления, по Бодрийяру, насквозь мифологичен. Он выступает мирским эквивалентом религиозного ожидания чуда и спасения, обещания счастья.

Более того, Бодрийяр отмечает, что реклама в обществе потребления выступают не только ретранслятором мифологии потребительского рая, но и сама становится культовым объектом верования наподобие веры детей в Деда Мороза. Люди хотят, чтобы реклама, как и Дед Мороз, оживляла в их сознании чувство волшебного праздника, детских грез о подарках, заботе.

Обещание заботы, защищенности и волшебства исполнения желаний – вот то, что придает рекламному сообщению мифологический статус.  Отсюда

Мда-с, Пелевин в гламурЕ и дискурсЕ понимает явно больше, чем Бодрийяр и доктора философии. Как он, правда, жив остаётся при таком уровне понимания, вот вопрос.